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    记录中国内衣行业发展轨迹(2)

    2009年5月26日  品牌内衣网

    六、安莉芳内地首家香港上市 成内衣企业资本运作楷模
        
    入选理由:内地第一家在香港上市的内衣企业

    入选星级:★★★★★★★
        
      2006年12月18日,著名内衣品牌安莉芳在香港联合交易所主板成功上市,成为中国第一家在香港上市的大陆内衣企业。

      安莉芳作为驰骋亚洲内衣市场31年的著名内衣企业,旗下拥有安莉芳品牌及芬狄诗、COMFIT、Liza Cheng等品牌,积淀了深厚的内衣营销根基和独具魅力的品牌气质,拥有众多内衣专利技术,堪称业内的神话。为了开拓更为广阔的市场,保持持续健康发展的良好态势,安莉芳以其雄厚实力和在内衣行业的领导地位获得投资者青睐。

      安莉芳高层同期表示,今后的安莉芳将坚持不懈在内衣领域发展,公司在香港上市只是万里长征迈出的第一步,怎样合理有效地利用好这一资源才是关键。

      可以认定的是,在强化品牌建设的同时,安莉芳将进一步拓展市场,上市后的安莉芳在依托集团优势,分享中国经济快速成长契机的同时,会利用更多的资源为女性消费者提供更多走在时尚前沿的专利产品与优质服务。

    行业评点:

      安莉芳在香港成功上市无疑是其走国际化道路的重要战略步骤,其采取上市融资新模式,快速建立起的资本市场广阔平台,有助于为安莉芳的产品设计、研发、品牌推广、市场业务拓展等方面提供强有力的资金支持,是提升安莉芳竞争力的重大举措。

      此后,不少内衣企业将安莉芳作为一个资本运作的楷模。曼妮芬、猫人、顶呱呱、婷美等内衣企业都在积极筹备,争取早日实现上市梦想。

    七、怡婷开创无缝内衣 成就最大生产基地
        
    入选理由:无缝内衣始创者,引领国内最大无缝内衣基地

    入选星级:★★★★★     

      2005年11月3日,全国首家无缝内衣行业协会——义乌无缝内衣织造行业协会成立。这表示占全国技术设备力量90%、全球10%的该地区2000多台安东尼机器即将发挥集群效应,成为全国无缝内衣的最大生产基地。同时,造就了怡婷紫秀缘份鸟、诚爱等无缝内衣知名品牌。

      这一成绩与一个名字和一个品牌紧紧相连:骆华林和他创立的品牌怡婷

      骆华林,浙江怡婷针织有限公司董事长,一个国内最早涉及无缝内衣生产的行业领跑者。从1998年到2005年,他用7年的时间打造了一个行业支柱性品牌,企业年生产总值超过1.5亿元,拥有标准厂房以及办公大楼1.2万平方米、固定资产达6000万元。

      在他一路领跑的无缝内衣行业,人们对他的认识与尊崇无疑与怡婷公司在国内行业中享有的盛誉相匹配。

      早在1998年,骆华林在武汉先承包了国有企业武汉第三针织厂。2000年,骆华林看到了义乌强大的商贸优势,毅然决定迁到浙江金华义乌市,建立了义乌第一个无缝内衣厂——怡婷

      从此,无缝内衣在国内开始兴旺起来。这就奠定了今天怡婷无缝内衣行业的领导地位。

    八、婷美始创塑身美体新概念 广告捧出内衣模特第一人
        
    入选理由:塑身美体内衣概念的始创者,产品品牌与广告明星的完美结合

    入选星级:★★★★★★★
        
      婷美曾使众多女性为之疯狂。从1999年初入“江湖”,到内衣业的“武林盟主”,2000年的婷美曾创造了京城内衣界日销售额的最高纪录——200万元,超过内衣市场占据霸主地位的6大名牌内衣一个月的销售总额。当年,销售额超过亿元,上缴税款超千万元。

      提起婷美内衣广告,人们眼前很自然地就会出现那位在广告里穿着束身内衣,玲珑可人、娇柔无比的漂亮女孩。她就是倪虹洁,是广告界脱颖而出的一颗广告新星。她因为成功地拍摄了婷美内衣广告等品牌广告,而获得了“国内第一内衣广告模特”的殊荣。

      而在这一广告的背后,正是婷美塑身美体概念内衣风靡市场的强劲支撑。

    行业评点:

      婷美推出的系列产品以功效诉求为主打,其概念直接、尖锐、深刻,极具保健品传播模式。这种能够导演众多消费者抢购“戏剧”的因素,往往被业内人看成一个编制的“戏说”故事。

      曾经的“美体修形,一穿就变”,创造了一个新的市场———美体塑身市场。婷美带来了一个新产品,创造了一种新观念,让整个行业市场为之兴奋。接下来,婷美推出的陈道明版“中科暖卡”,也赚足了顾客的眼球。

      塑身美体的概念是婷美开拓的,如今已经被纤丝鸟、小护士等借鉴过来,大打薄暖牌,往年的3层保暖市场已不见踪影,单层保暖成为爱美女士普遍接受的内衣新模式。

    九、全球内衣总裁风云聚会 创造思想整合品牌概念
        
    入选理由:行业高端媒体,活动策划专家,影响了内衣行业的学习习惯

    入选星级:★★★★★★★
        
      《内衣风》是一群平均年龄不足26岁的年轻人怀着对内衣、对媒体的激情而创办的。2003年创刊初期,他们自己手上没有很多资金,最终却说服了一名拥有多家海外公司的实业巨子来投资,投资人完全是被他们对事业的执着精神与专业所感动,故在杂志经营过程中对他们充分放权。《内衣风》杂志定位于中国营销第一刊,为内衣行业数万名营销人员提供思想“炮弹”和工具方法。

      《内衣风》做的第一件轰动事件是策划了“全球内衣总裁千人风云大聚会”活动,并同期策划了“中国内衣十大掌门人评选活动”,在行业内第一次提出“内衣掌门人营销”的概念,朱玉童、杜建君、舒咏平等国内著名营销专家及《新营销》执行主编段传敏等都应邀出席并作了精彩演讲,百利安、奥丽侬、奥丝蓝黛娅茜等众多内衣企业老总亲临会场。

      此后,其又连续策划了“品牌巡回营销论坛”、“经销商年度峰会”、“品牌内衣节”等业界大事。其为平静的行业点燃了激情的火花,创造了行业发展史上以思想整合品牌的概念。

    十、奥丽侬打赢内衣专利第一案 众被告栽在吊带塑身背心前
        
    入选理由:行业专利维权司法化,影响面很广

    入选星级:★★★★★★
        
      2003年初,广东南海盐步奥丽侬内衣有限公司将四家内衣厂告上法庭,起诉他们侵犯了该公司的实用新型专利权。

        当年6月,广东佛山市中级人民法院一审判决认定,被告设计的产品不构成侵权,因此不用承担侵权赔偿责任,驳回原告的所有诉讼请求。

        该案被业内人士称为“中国内衣专利第一案”,引起了全国内衣行业的广泛关注。

        原告奥丽侬公司诉称,该公司设计出一种新型健美调整衣,被国家知识产权局授予专利权。而被告未经专利权人的许可而生产的一款内衣仿照奥丽侬公司的专利产品,请求法庭判令被告停止侵犯原告的实用新型专利权,赔偿原告的经济损失20万元。

        而被告内衣厂在法庭答辩中称,他们生产的吊带塑身背心与奥丽侬公司的专利有多项不同,不构成侵权。

        佛山市中级人民法院经审理后认为,把原告产品的几个主要技术特征进行比较,被告的产品缺少了专利保护范围内的两个必要技术特征,因此被告的产品没有落入原告专利要求的保护范围内,不构成侵权。

        奥丽侬公司立刻提出上诉,经过重新调查取证,法院终审判决被告败诉,奥丽侬公司最终获得胜利,成功地保护了自己的专利权。
        
    行业评点:

      许多内衣生产者原来一般对专利不太看重,谁的款式好就仿谁的。随着内衣行业的发展,这种现象受到制约,一些大厂家开始拿起法律武器,维护自己的专利权。

      一位业内人士认为,中国内衣品牌创立不过六七年时间,生产企业对专利技术的认识正在逐步加深,从不规范走向规范是必由之路。

    (未完待续)

    相关链接:记录中国内衣行业发展轨迹——影响中国内衣进程的20大事件

    来源:服装时报

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