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    纺织企业:我们离PV有多远

    2009年2月12日  中国品牌内衣网

    2009年2月10日,山东如意亮相法国第一视觉面料博览会,这标志着山东如意成为中国纺织面料企业第一家赢得全球最新流行面料和流行趋势发布权的企业,从而实现了中国纺织面料企业由“中国制造”向“中国创造”的重大突破。这在国内纺织界引起了轰动,就好像中国足球闯入了世界杯,因为这毕竟是几代纺织人的一个梦想。近日,记者就此话题采访了中国纺织信息中心产品事业部主任张玮、山东如意集团副总经理丁彩霞、河北吉藁化纤有限责任公司总经理宋德武等业内人士,他们纷纷就PV展的准入门槛、中国纺织企业与世界优秀纺织企业存在的差距等问题发表了自己的看法。

      PV展更强调创意与创新

      多年来,我国面料企业没有一家能以自己的企业名称和品牌参加法国第一视觉面料博览会(简称“法国PV展”或“PV展”),是不是PV展的门槛太高?展会的准入条件究竟是什么呢?

      对此,中国纺织信息中心产品事业部主任张玮谈了她的看法:法国PV展不同于Texword,Texword展览强调商贸效果,PV展强调的则是创新理念,更注重创意。因此,PV展设定的准入门槛不是以企业的规模、销售额为依据的,能够获得PV展准入资格的企业,一定是具有较高的创意和创新能力的企业。现在很多人参观PV展不是去找产品,而是去找灵感,是去寻找产品开发的思路。

      据法国PV展相关负责人介绍,PV展之所以具有独创性和权威性,与它极具特点的组织运作方式密不可分。首先是前期工作准备充分,与会者皆为各国选派的发言人,事先会在各自国内召开汇集众多时装设计行、设计师、风格设计室的全国性研讨会。第二个与众不同之处是PV对参展商的挑选非常苛刻。其中最重要的是产品具有较高的创意水平,有推出新产品的能力。第三是PV能够成为一个成功展会的原因,是其对流行情报的收集非常全面。PV总是专门往世界各地派出观察员,全方位的观察新产品开发动向和企业的产品研发能力,及时掌握世界各地流行趋势。

      2008年6月份,曾参加了法国PV展的展中展———EXPOFIL纱线展的河北吉藁化纤有限责任公司总经理宋德武也谈了他的理解和体会:每年参选PV展的企业都很多,但法国PV展是世界高端、优秀纺织企业聚集的展会,其门槛也很特别,能否参展绝不是取决于企业的规模和产品价格。PV展的理念是生态、环保的,展会要求参展企业的理念和产品特色也应与这种理念相吻合。比如说吉藁化纤公司的竹纤维/毛、竹/棉等天然纤维混纺面料的开发就与未来的流行趋势和PV展的理念相吻合。PV展有一个专门的团队,可根据世界大环境的变化研究发布下一年的流行趋势,包括色彩和设计,参展商往往根据PV展的流行趋势开发新的展品。

      “PV展的流行趋势综合、引领了欧洲、美国、亚洲各国的纺织产品开发趋势,也给企业带来很多启发。而参展企业的产品开发方向也是与展会的流行趋势相吻合的,比如2008年9月份的PV展发布的2009/2010秋冬最新流行趋势中,仿毛面料将流行灰色、深绿色、蓝色,也就是说比较深的颜色,因而如何结合新的材质,是采用毛棉交织,还是毛和丝或竹纤维交织来体现这种流行趋势,是企业需要研究的问题。”宋德武说。

      如何获得PV准入资格

      在PV展特别的、严格的准入条件下,我国知名纺织企业———山东如意取得了PV展的准入资格,如意集团副总经理丁彩霞介绍了相关情况。

      原来山东如意自2002年9月份以来,在参加法国TEXWORLD的同时,每年两次到PV展会参观学习,并主动与PV组委会进行沟通。

      2008年3月,山东如意正式向法国PV组委会提交申报材料。组委会按照严格的准入程序,先后从技术研发、设计人员队伍、经营策略、市场网络、财务状况、质量控制等六个方面进行严格的考察。PV组委会给予了如意较高的评价,最终如意获得了中国纺织面料企业首家PV参展商的准入资格。这一资格的获得,是国际纺织业对中国纺织业的认可。

      宋德武也表示,吉藁能够参加法国PV展的展中展———EXPOFIL纱线展,一是因为原料富有特色,天竹纤维作为一种纤维素纤维具有生态纤维的烙印。同时竹纤维对生态和环保的意义越来越大,对流行趋势的影响力也越来越明显。它是一种符合潮流、永远时尚的纤维。二是,我们为此作了一个专门的企划案,主要是针对前沿流行趋势的,因为法国PV展代表着未来的流行趋势。而我们的品牌也紧跟流行趋势,且内涵丰富。此次试水成功,还得益于吉藁和下游企业紧密合作、共同开发面料和成品。

    他介绍,外国设计师看到天竹纤维这种原料非常喜欢,参展PV会提高天竹品牌的贡献率,并促使企业提升产品开发能力。虽然PV展的商贸功能并不强,但是我们要把眼光放长远一点,不能只看眼前。

      如意和吉藁能够到法国巴黎去参加PV、Expoifil这两个权威的纺织展会,说明中国企业的创新能力正在逐步提升,受到国际市场的关注和认可。这也是中国品牌展示“中国创造”水平,展示自己企业形象和特色产品,提高企业知名度的难得机会。
    权威机构为企业助力

      据记者了解,为了能使国内优秀企业参展PV,中国纺织工业协会、中国纺织信息中心/国家纺织产品中心等国内权威协会和机构做了不少工作。

      张玮说,2002年,她曾随中国纺织工业协会副会长孙瑞哲到里昂PV展总部进行了拜访,希望能让中国的优秀企业进入PV展。此后,中国纺织信息中心一直与PV展总部进行沟通。

      同时,张玮认为,这五年来,欧洲的会展业竞争越来越激烈,展会的数量越来越多,PV展也面临着进一步发展的压力。在PV展上看流行趋势,到Texword展会下单、接单已经成为大家的共识。现在业界人士也逐渐意识到PV展的商贸效果不太理想,PV展主办方开始关注中国企业。因为中国的纺织产业基础很雄厚,能够为PV展带来更多的商业价值。一些欧洲顶级服装大牌需要充满创意的、奢华的顶级面料,但大多数服装品牌则需要一些既有创意、又价格适中的面料。现在中国企业已经做得很好了,其中不少是国际大牌供应商。并且,近几年中国纺织企业的产品在创新、创意、设计、文化上已逐渐与国际接轨,有的企业已有能力与世界同类企业相竞争。随着越来越多中国优秀企业竞争力的不断提升,进入PV展将不再是高不可攀的事,中国企业与PV的距离正在逐渐缩小。

      2008年PV展总部相关负责人应邀到北京参观了2008春夏intertextile展会,PV展主办机构的相关负责人还参观了中国的一些企业,他们纷纷对中国企业的产品研发能力和创意表示赞许。“从我们前去敲门到他们现在主动来沟通,应该说中国企业与PV展的距离越来越近了。”张玮说。

      中国纺织信息中心也重点向PV展总部推介了如意、丹毛、众和等企业,这几家企业具有很鲜明的特色,产品开发理念超前,是行业里的龙头企业,与下游企业有着密切的合作关系。在产品开发和趋势发布上,如意与中国纺织信息中心有很多合作。丹毛这个企业规模虽然不大,几年前还是行业里一个很普通的企业,但是该企业非常重视产品开发,产品设计理念也很超前,已成为毛纺行业竞争力十强企业。众和纺织在营销策略上则胜出其他企业一筹,既注重外销市场,又重视产品研发。

      如意已经成为第一家完全以企业自己的形象参展的中国企业,丹毛和众和两家企业也在积极努力争取。当然PV展不可能一下子对中国企业完全打开大门,但是这些富有特色的国家纺织产品开发基地企业还是大有希望的。这将促使中国纺织企业用流行趋势引导产品开发,促进企业进一步提升竞争力,从而使更多的中国企业与世界先进的纺织企业站在同一个舞台上。

      中国企业的差距在哪里

      中国企业为何迟迟没能参加PV展呢?那么,中国企业与欧洲优秀企业相比,究竟有哪些差距呢?

      张玮分析说,首先,PV展举办初期只针对欧盟,后来优先考虑欧洲国家强调设计的企业,那个时候中国正处在产品设计的薄弱年代,因此中国企业一直无缘参展。

      其次,国内大多数企业在产品组合上与国外优秀企业相比还有较大差距,比如企业的展位陈列和产品设计跟不上,色彩和款式搭配凌乱、不协调。如果外国企业的产品设计可以打70、80分的话,经过组合后可以达到90分,而国内企业经过组合后,可能还是70、80分。

      另外,中国企业靠硬拼在国际市场上取得一席之地的现状该改一改了,文化、创意等软性指标显得愈发重要。中国企业要延伸发展空间,参展PV就必须提升原创能力。

      现在很多国家纺织产品开发中心基地企业非常认可PV展,但更重要的是能正视我们存在的不足。张玮还提醒企业要正确看待PV,不要一味的认为它是行业的“奥斯卡”,进入PV展就已经到达顶峰了,而在参展的过程中尽快发现、弥补自己的不足更加重要。而且,PV展的展商相对比较固定,很多企业都连续八年、十年参展。中国企业不要认为进入PV展就万事大吉了,重要的是要具有持续发展的能力。企业今后要更加持续的进行产品开发、使自己的产品充满创意,满足高端市场的需求,每年都参加PV展,展示自己的无限创意与文化魅力。

      张玮表示,未来,国家纺织产品开发中心将一方面选择优秀的基地企业向PV展推荐,另一方面还会继续和中国服装协会、中国麻纺协会等协会进行合作,在每年10月下旬举行的“创意空间”上设有面料创意展示平台。这样做,一方面是考虑到企业出国参展有很多不方便,“创意空间”这个平台能够把具备发展潜力的企业的能力展现出来,得到国际买家的认可;二是要把国内高端创意企业集中在一个平台上,增进大家的交流和了解。企业单打独斗的年代已经过去,拓展国际市场、不断开发新客户要靠集体的力量。

      相关链接

      法国第一视觉面料博览会(简称“法国PV展”)创建于1973年,是面向全世界的顶尖面料博览会。它分为春夏及秋冬两届,2月为春夏面料展,9月为秋冬面料展。自创办以来,PV展即以推广欧洲纺织面料为己任,今天已成为世界性的大聚会,时尚界与纺织服装工业业内人士济济一堂,共同领略最丰富的面料展示。在1980年,PV展已经聚集了700家欧洲纺织商。随着市场的拓展与全球化,在2002年,非欧洲的纺织业者才进入了PV大家庭。由于其苛刻的准入程序,目前PV展绝大多数参展商还是欧洲最优秀的纺织面料商。

      现在,每年约有9万多来自100多个国家和地区的专业人士与欧洲最优秀的纺织商相聚PV盛会。它已成为欧洲权威的最新面料和流行趋势的发布展示平台,每一届都会发布未来一季世界纺织品的最新潮流。

                                                                             来源:中国服饰报

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