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    谁在购买男士内衣?

    2008年2月26日  中国品牌内衣网

    在对2005年男士内衣的消费支出调查中发现,500-800元/年的支出比例达到43%,占第一位,800-1500元/年的支出比例达到22.7%,列第二位,而超过1500元/年的也有8.8%。这表明了人们的物质生活水平在不断地提高,品质好、款式丰富的男式内衣产品拥有很大的市场空间。

        消费满意度也是此次调查的重要方面。调查显示,目前只有37.5%的消费者对自己的男士内衣表示比较满意,非常满意的只有8.4%,其中有49%的消费者对购买男士内衣持一般态度,这群人潜意识里期待一个个性、时尚的内衣品牌出现。在对男士内衣不满意因素的调查中,可供选购的款式有限是受访者对男士内衣不满意的主要因素,其次洋品牌价格偏高列第二,产品颜色赶不上潮流列第三。

        在男士内衣购买频率方面,2006年消费者购买内衣的频率主要集中在三周/次,一月/次,一周/次间。其中,消费者购买内衣的最高频率由2004年的两个月/次(43.7%)上升为三周/次(28.6%)。这表明中国的男士越来越注重内衣的消费,内衣的更换速度在快速上升,并已开始在不同的场合穿不同的内衣。其中,款式新颖、衣料质地和价格合理是消费者选购男士内衣时的主要考虑因素。

        在男士内衣的购买地点方面,调查显示,百货购物商场(69.8%)仍然是消费者购买男士内衣的主要场所,而且比2004年(58%)有所上升。与2004年14.8%相比,专卖连锁店的比率有明显的上升。这些数据都表明消费者购买男士内衣的场所越来越趋向于专业化、集约化和品牌化。

        另外,一个值得注意的现象是,不同年龄段的男士内衣,购买者的性别比呈现出不同的特点。调查数据显示:男性在1-15岁年龄段,内衣由妈妈代购的比例高达92.6%;16-25岁是男性个性的形成阶段,由女性代购的比例剧降为8.3%;26-29岁的男性,内衣由女性代购的比例又有明显上升,为30.4%,主要由恋人或配偶代购;30-45岁是男性事业的高峰期,内衣由女性代购的比例持续增长至60.26%;46-60岁是家庭稳定期,男性内衣由女性代购回升到95.5%。

        调查显示,在代男士购买内衣的女性中,她们习惯在选购女士内衣时顺便购买男士内衣的比例达71.1%。一个能说明的例子是,LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣在2005年新产品上市时,与某女士内衣品牌合作推广(买女士内衣赠送男士内衣),推广期间,活动指定的女士内衣销量提升20.3%。可见,女士习惯在选购内衣的时候,顺便帮男性家人购买内衣。

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